“鬼马”黄牌文案，看雪碧如何在世界杯营销中成功出圈

多年以来，无论是盛夏酷暑里的冰爽消暑“神器”，或是心烦意燥时“来瓶82年雪碧静静”的出圈玩梗，雪碧早已成为了“酷爽”一词的代言人。继今年品牌视觉形象焕新升级后，雪碧在各类营销活动中不断创新、突破自我，并发起了一项贯穿全年的全球性营销活动，积极沟通“燥不可挡，酷爽以对”的创意主题，旨在帮助消费者在生活的每一个“燥热时刻”降燥。

日前，恰逢全球瞩目的FIFA 2022年卡塔尔世界杯如火如荼、激战正酣，比赛中的每一个进球欢庆时刻，皆成为各大品牌借势布局市场营销的必争之地。当其他品牌仍积极热衷于赛事结果的营销时，雪碧却发现足球比赛的魅力从来不局限于进球瞬间的欢庆时刻：一场90分钟的球赛里，球员的每一个动作、裁判的每一次判罚、加时的每一次吹哨，都将比赛推向燥热、紧张的氛围。

正是基于品牌全年的营销主题和对足球赛事的深刻理解，本届FIFA 2022年卡塔尔世界杯中，雪碧另辟蹊径找到了属于自己独树一帜的世界杯营销角度，发起了一场名为“黄牌易燥，雪碧降燥”的营销活动，鼓励球迷抛开烦躁、来瓶雪碧，酷爽应对世界杯比赛中每一次燥热的“黄牌时刻”，共享足球赛事的激情与活力。

雪碧“黄牌易燥，雪碧降燥”活动海报

爆冷的赛果、出彩的球队，“意料之外”成就了绿茵场上经典隽永的燃情时刻；正如同雪碧此次新颖别出的创意、鬼马风趣的金句，同样在这场火热的世界杯营销大战中，成功从一众品牌中与脱颖而出！

紧跟赛事节奏，实时捕捉黄牌时刻

为了让消费者更好地体验雪碧的酷爽，在FIFA 2022年卡塔尔世界杯每场比赛过程中，每当裁判发出一张黄牌，雪碧就会实时响应，于小程序平台发放1,000张雪碧无糖系列产品免费券。

雪碧“黄牌易燥，雪碧降燥”小程序活动页面

此外，根据每一场比赛不同的黄牌犯规情况，雪碧紧跟赛事节奏，通过与球场上裁判出示的每一张“黄牌”联动。无论是北京时间的0点或是3点，雪碧都会在社交平台上实时同步推出“黄牌时刻”系列社交海报。

雪碧“黄牌时刻”系列社交海报

不仅如此，雪碧迅速抓住赛场上的热点事件，实时产出创意海报，轻松“玩转”世界杯。就如“阿根廷首战爆冷”，雪碧遍快速响应产出海报，精准掌握了流量密码，成功让这波营销出圈传播。

　　雪碧FIFA 2022年卡塔尔世界杯热点事件创意海报

天马行空的玩法、诙谐幽默的金句，雪碧抛开传统营销方式，令网友大呼“酷爽到了”，在增强了互动性的同时，也加深了消费者对雪碧酷爽形象的品牌印象。

巧妙契合消费者情绪诉求，响应品牌全新营销主题

巧妙地选择世界杯赛场上的黄牌时刻作为营销切入点，正是基于雪碧对消费者情绪的深入洞察，精准地抓住了能引发球迷情绪共振的话题：在足球比赛中，面对令人焦躁的黄牌警告时刻，不妨喝一口雪碧酷爽以对——雪碧正通过这种幽默的方式，轻松“降燥”每场焦灼的赛程。

在这场独一无二的赛事营销中，雪碧以创新独到的营销思路聚焦足球比赛的“黄牌时刻”，不仅为球迷和消费者带来正面的情绪引导，更是与品牌全新营销主题“燥不可挡，酷爽以对”相呼应，鼓励大众尽情释放“燥热”，引起了广泛的同频共振。

注重营销实时化，创意视角占领消费者心智

借势世界杯热点开展营销活动，对于品牌而言并不难。但是如何通过创新占领消费者心智，完成品牌传播转化才是营销关键。雪碧此次独到新颖的世界杯营销创意，再次彰显了其品牌创新力，既注重了营销实时化、场景化，同时还为消费者创造了情感体验，以用户喜欢的方式引导他们“酷爽”面对生活中燥热时刻，真正实现了与消费者的共鸣和强大的市场影响力。