国美520大促缘何圈粉 全零售赋能表现亮眼
今年520期间，不少零售平台都加入了“浪漫厮杀”。在这场以Z世代为消费主力掀起的消费热潮里，消费需求与消费偏好都在悄悄发生着改变。更高品质的产品、更具优势的价格、线上线下自由穿行的沉浸式场景体验、高效即达的配送效率，正在成为影响消费者下单的核心因素。
自2021年正式开启“家·生活”战略的第二阶段后，国美通过将核心基础设施、数字化技术等资源和能力汇聚为“线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建”六大平台，构建起了相互赋能的全场景、全链路、全服务、全模式的“全零售生态共享平台”。很显然，此次国美520甜蜜大促活动之所以获得消费者喜爱，离不开全零售战略的有力支撑。
全品类好物 甜蜜心意一站购
“520表白季”是国美围绕“515家生活节”推出的四大主场活动的收官之作，此前已经上线的“潮电焕新家”“家庭换新出游季”“全家狂欢GO”三大专场活动，聚焦的是家电焕新、全家消费等家庭消费群体，而此次520活动专场显然更切中浪漫表白群体的需求。
基于此，围绕不同的群体喜好，在品类筛选上，国美自然更有侧重。依托于涵盖家电、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等全品类超级供应链，这就使得国美可以在“520表白季”活动专场有针对性地推出一系列日用、美妆、母婴、生鲜、酒水等全品类好物。
活动期间，不同需求的消费者都可以在真快乐APP上一站式购齐所需物品。如送孩子的乐高积木，送女友的兰蔻精华液、雪花秀套盒、YSL口红，送父母的健康体检卡等好物,因品质真值、价格敢比,这些也成了520大促活动期间的爆款系列。
全场景互动 乐购一体更舒心
今年520期间，很多消费者都感受到了国美全场景体验带来的便利。在国美线下门店和真快乐APP上，“视频导购”服务，以一键直连真人导购的方式，让消费者快速匹配到适合自身情况的浪漫解决方案。“视频导购”是国美率先推出的解决传统客服响应不及时、回答不专业、互动不够人情味等痛点的科技创新产物，也是快速拉通国美线上线下全场景、全流程服务链路闭环的黑科技利器。
此外，在年轻人关心的娱乐场景体验上，国美也积极发挥真快乐APP“乐购一体”的特色优势，打造了520娱乐化场景营销的浪漫范本。作为国美全零售的第一主战场，真快乐APP在“购”的基础上，别出心裁地构建了以赛场、秀场、游乐场等为主的多元娱乐内容生态。在520活动期间，不少情侣及年轻家庭群体都可以在真快乐APP上收获边玩、边乐、边种草的“乐购”新体验。
全链条优化 优价优品还速达
依托六位一体的全零售生态共享平台，国美实现了从供应端、销售端、配送端的全链路打通，不仅极大升级了平台运转效率，也助力国美能在一次又一次的大促活动中，以优价优品的好服务，积极回馈消费者。
在供应链端，借助链路优化，国美不断提升商品竞争力，通过砍掉虚高供价，大幅降低采购成本，强化供价管理。在销售端，国美打造线上线下一体化运营模式，形成全渠道触达消费者的经营闭环，大大降低了平台综合费率，进一步带动商家降本增效, 进而实现以更低的价格，满足消费者的购物需求。
针对疫情防控期间消费者关心的配送效率等问题，依托安迅物流的准时达、闪店送与送装一体等多重独特能力，国美为消费者带来了大型家电当天/次日直送，送货与安装同步完成的服务体验，以及手机数码、品质小家电等中小件商品最快2小时快速送达的差异化体验，帮助消费者在520活动期间快速传情达意。
随着全零售生态共享平台基础设施的搭建完毕，国美正全速开启新发展阶段。未来，国美将继续坚持全零售生态的新发展理念，坚持以用户思维为指引，围绕用户需求不断创新谋变，持续打通全链条，融通全场景，构筑全模式，为零售行业再谱新篇。
