“沉浸式”外景直播推广北京平谷大桃，东方甄选探索公益助农创新
靠“知识直播”火爆的东方甄选,又一次靠创新出圈。7月17日下午3点,东方甄选在抖音日常直播中,开启“东方甄选北京平谷行”专场直播活动,直接“搬”到北京平谷桃园开启第二现场,向全国网友推荐平谷大桃。
新颖的外景直播,吸引了大量的网友涌进东方甄选直播间,同时在线观看人次一度高达30万人,限量1万单的5种鲜桃,每上一次链接就迅速抢光,仅7分钟内全部桃子售空。
万亩桃园实景直播,主播下地现摘现讲
一场别开生面的无人机航拍,把东方甄选的直播间背景,切到了万亩桃园的壮美景象。在平谷区刘家店镇寅洞村生态桥国桃种植基地,翠绿的桃树上硕果累累,粉红的蟠桃、金黄的油桃、浑圆的毛桃……正在吸收阳光能量茁壮生长。
东方甄选在北京平谷桃园进行无人机航拍直播
“看到桃,我想到了桃花流水鳜鱼肥、人面桃花相映红这些诗句的美景。”直播伊始,东方甄选主播董宇辉就结合唐诗宋词,向直播间的观众们讲述起了关于桃子的美丽意象、美妙口感。更让观众们惊喜的是,新东方创始人俞敏洪也空降平谷直播间,和董宇辉一起讲解大桃。俞老师幽默地说:“我们小时候,桃子是最爱的水果,偷桃子吃还被追了两里地。”
本次东方甄选平谷直播,上架销售黄油桃、黄油蟠桃、黄毛蟠桃、毛蟠桃、毛圆桃5种当地应季特色鲜桃。为了直观展示鲜桃,俞老师和董宇辉一起带着网友们“在线下地”,在果园边漫步、边讲解。
这种“现摘现讲”的新颖直播,在短短半小时内吸引大量网友围观,同时在线观看人次一度高达30万人。本次活动储备的1万单鲜桃,开场7分钟迅速卖空,广大网友们甚至开玩笑:“把桃树挂上链接!”更多人留下评论表示,第一次通过直播感受到农业之美,“虽然抢不到桃子,但是看得心潮澎湃,希望带我们走遍大江南北!”
政企携手合作,让农民消费者“两头受惠”
抱着助农扶农的初心,东方甄选作为一家北京创业的属地企业,积极承担社会责任,与当地政府共同促成此次助农公益活动。借助直播间积累的全国影响力,东方甄选不仅有助于帮助当地鲜桃销售,更有助于在全国范围内,推广北京地理标志农产品“平谷大桃”,进一步打响知名度。
俞敏洪(右)老师和主播董宇辉(左)在外景直播间讲解
平谷区素有“大桃之乡”的美誉,历经30余年的发展,当地种植大桃达200多个品种,桃产业对当地农民就业增收、农村建设起到了重要作用。本次东方甄选直播所在的平谷区刘家店镇,被誉为“中国蟠桃第一乡”。为了保证大桃质量,刘家店镇大力建设“诚信村”,诚信销售“厚德果”,制定一系列详细规定,确保大桃质量与口碑。
据悉,由于今年6月北京多地遭遇冰雹极端天气,正值上市关键时期的平谷大桃出现减产,高质量鲜桃数量减少,整体价格相较往年偏高,这也让销售难度偏大。为了帮助平谷果农打开销路,同时让消费者买到实惠优质鲜桃,东方甄选与当地政府、顺丰物流展开了多次深入沟通,最终达成多方合作,除了从果园发货送达用户必要的物流环节,减少了其他中间环节。
俞敏洪(左)和董宇辉(右)在桃园中边逛边讲解
东方甄选负责人孙东旭表示:“我们深知桃园农民们劳作不易,也铭记直播间消费者对我们的期待。因此,东方甄选联合各方,一起联手让利,坚决不压农民的收购价,用公益助农的形式,把鲜桃的价格‘打’下来。”
最终,本次东方甄选北京平谷行活动,将鲜桃直播销售价格,降至同等质量市场偏低的水平,没有降低农民的收购价格,实现了更多让利给消费者、农民的助农公益效果。
此外,为了确保平谷鲜桃能够第一时间新鲜送达,东方甄选北京平谷行活动销售的所有鲜桃,全部使用顺丰速运发出,为全国各地的消费者带来更及时、更新鲜的购物体验。
顺丰速运在桃园现场配送平谷大桃
外景直播即将走向全国,长期践行公益助农
此次北京平谷行直播活动,是东方甄选长期助农直播事业的其中一环。作为以农产品为内核的直播电商平台,东方甄选长期践行助农公益活动,从品牌、销售环节起步,为多地农产品解决滞销问题,并积极与地方政府建立合作,共同探索更多助农形式。
据悉,东方甄选正在与全国多个省市进行沟通规划,探索结合本地特色的助农公益活动,并计划继续推出更多外景直播活动。
随着直播间“开”到祖国各地的大好河山之中,农品、美景、直播讲解、购物消费有望实现更深层次的有机结合,拉近消费者与农民、田野的距离,实实在在地让消费者买到实惠好物,让农民增收致富,助力更多乡村振兴发展。
