网易云音乐上线“村民广场”，进一步强化云村用户关系连接
近期,网易云音乐产品形态进一步更新,云村用户互动空间“村民广场”正式上线。村民广场是属于网易云音乐广大用户发声的讨论社区,呈现年轻、热闹、真实、温暖的氛围,用户可以在广场分享真实的情感和生活内容,也可以通过评论、点赞、分享等途径,参与到其他用户的讨论当中。
较之同类主流音乐软件,网易云音乐最大的特色之一便在于它的社区属性。云村不仅能满足用户对歌曲、播客、有声书等丰富声音内容的消费需求,更能提供交流探讨、分享生活、体验人生百态的社区空间。目前,“村民广场”以图文内容为主,后续将进一步整合语音、视频等多元内容形式,营造人人可参与的互动空间。
一直以来,网易云音乐基于评论、歌单等特色产品功能,形成了浓厚的音乐社区氛围,村民广场是云村社区氛围的产品化体现,也是网易云音乐社区故事的延续。去年8月,网易云音乐上线8.5版本,将 “关注”升级为一级入口、重新整合Mlog(音乐视频)和歌房(K歌),进一步丰富社区体验,强化人与人之间的连接。此次上线的村民广场,聚合了云村用户与真实的情感生活内容,从加强听歌用户之间的关系连接、强化社区讨论互动两个维度,促进平台在音乐社区上更趋成熟。
网易云音乐是国内领先的在线音乐社区,汇聚了超45万原创音乐人,超90%月活用户为90后或00后。全新上线的村民广场设置小酒馆,校园墙、音乐汇和笑友会四大版区,是一个可供网易云音乐用户讨论、交流的社区。
其中,音乐汇包含音乐安利、音乐杂谈等一切与音乐相关内容。用户可以通过求歌、推歌、音乐接龙、声音动态等形式寻找、分享优质音乐,也可以对某位音乐人、某种音乐风格、乐坛现状等发出独到的见解和探讨。
不只是听歌软件,也是情感治愈所
“表面上的网易云:听歌软件;实际上的网易云:婚介所/月老”——这是云村用户对网易云音乐的戏称,背后反映出平台在评论、动态、一起听等功能的加持下,已积累了深厚的情感社区属性。
针对用户对深度情感交流与分享的需求,村民广场为用户设立了“小酒馆”版区。“小酒馆”版区是用户交流深度情感的聚集地,有助于强化有人情味的社区氛围。在小酒馆的“互助吧台”,用户可以卸下盔甲倾诉疑难,也可以路见不平出言相助。恋爱困惑、家庭纷扰、交友问题等问题,都能够在这里交流。“情绪铺”则是各位村民袒露自己内心丰富情感的地方,分享生活中的酸甜苦辣、喜怒哀乐。在“吐槽局”,用户可以对爱情、亲情、友情中的奇葩人物和离谱事件不吐不快。
小酒馆通过每周三、周五定期举行“微醺派对”主题活动,激励用户对特定话题展开讨论。“初恋里改变你的一件事”、“你经历过最糟糕的一次分手”、“把遗憾留在这”等话题,吸引了用户积极参与,产出大量真诚、走心的发帖与评论。
00后学生党聚集地,年轻人都爱云村
在00后群体最具影响力的榜单中,网易云音乐的排名位列音乐类App第一。作为全球领先音乐社区,网易云音乐超90%月活用户为90后或00后,是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台。村民广场“校园墙”板块正是在这样的背景下开设,专门为00后用户提供专属的交流空间,能够进一步提升年轻用户的对平台的归属感和认同感。
村民广场“校园墙”是学生党的交流中心,承载学生时代的内容。用户可在“情感课间操”倾诉难过和emo、喜悦和快乐,“校园生活”分享校园生活与日常趣事,“学习咨询处”沟通交流不同年龄段的困惑与问题,例如专业选择、学习方法、未来发展等,在“文娱社团”丰富课余生活,交流追番、追剧心得。
“我是__,有问必答”、“那些年最真实的暗恋”、“生活烦恼,有求必应”等话题,为青春期的懵懂情愫、学习难题、迷茫困惑提供交流与疏解的空间。
云村用户绿豆鲨yoo手绘“学霸”作息时间表,发帖分享高考高效复习法,引发不少用户真诚分享学习方法,“提前制定计划”、“自觉且自律”、“调节好自己的情绪,不要过度焦虑”等评论获得大量点赞。
不仅是音乐社区,也是快乐源泉
2021年发布的《年轻人内容消费洞察报告》结果显示,00后爱看笑点密集、真实吐槽类内容,95后也乐意为“鬼畜”内容买单。由此可见,用户往往会通过幽默有趣的内容来达到放松生活的目的。
村民广场积极满足网易云音乐用户对真实、好笑等幽默有趣内容的需求,为用户提供了一个分享生活趣事的版区——笑友会。笑友会致力于成为用户调剂生活的佐料,以巧妙的幽默,让生活充满人间烟火气。用户可以在这里分享社死瞬间、展现脑洞大开、吐槽奇葩星人,成为或体验他人的快乐源泉。
“比一比谁更倒霉?”“分享一下你的社死瞬间”“说一件事笑死我”等话题,为用户提供了倾泻分享欲望的窗口,村民们的友善调侃、幽默回应成为治愈“社死”的良药。
例如云村用户“不吃香菇1008”分享学生时代的趣事“同桌偷偷的躲在桌子下面吃煎饼,头不小心卡在桌洞里半天才拔出来”,引发村民们的热切调侃,回复“古有匡衡凿壁偷光,今有同桌吃饼卡头”、“桌洞:今天我让你插翅难逃”等妙评。
作为中国最大的原创音乐平台及最受年轻一代喜爱的音乐平台,2022年一季度,网易云音乐日活用户听歌时长约82分钟,约一半的用户听歌的同时亦浏览“评论区”,体现出较强的参与度。歌曲评论区、歌单、Mlog、动态、播客等用户生产内容不断丰富,持续打造一站式、沉浸式及综合的音乐内容社区。
村民广场的上线,将与平台已有的社区内容形成合力,共同推动网易云音乐构建起差异化、高参与度的社区生态。
