从“隐形冠军”到“大国品牌”，华熙生物展现中国品牌创新活力

　　“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。为大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，我国自2017年开始将每年5月10日定为中国品牌日，迄今已进入第六个年头。

　　与此同时，近年来我国在全球经济、社会、文化地位逐步提升，民族自信、文化自信全面觉醒，中国企业品牌意识逐渐强化，一批优秀的民族品牌随之迅速崛起。

　　全球知名的生物科技公司及生物材料公司华熙生物，作为民族品牌代表，依托清晰的品牌发展逻辑，多元化的多品牌战略，为品牌强国战略落地，擦亮中国品牌名片贡献重要力量。

　　以科技为原点的品牌“长期主义”

　　品牌是一个企业乃至一个国家综合实力和核心竞争力的具体体现，在推动高质量发展方面发挥重要作用。我国拥有完善的产业链和优秀的制造能力，但在品牌力上还相对处于弱势，民族品牌具备较大的增长空间。

　　那么，什么的品牌才能够担起民族品牌的责任?企业如何去打造真正的民族品牌?

　　华熙生物给出的答案是，中国的民族品牌必须从两端下功夫，一端是科学技术研究，另外一端是打造品牌长期主义，只有这样才能做到好产品会说话，才能做出让中国人自信、自豪的好产品，真正成为让世界尊敬的好品牌。

　　对此，华熙生物在企业发展过程中一直坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑。

　　一方面，华熙生物将科学技术视为企业发展的底层根基，重视基础研究和应用基础研究，不断提升自身科技创新力，以此支撑强大的产品力。如在基础研究方面，华熙生物利用生物技术，开发生产出透明质酸、gamma-氨基丁酸、依克多因、麦角硫因等数十种生物活性材料;在应用基础研究方面，实现制剂技术、配方技术、包装技术等方面的创新，以支撑终端产品的研发生产等。

　　另一方面，华熙生物坚持品牌长期主义，认为品牌建设不是短期的流量行为，不能盲目追求眼前利益和短期增长，而是要从长期价值出发，不断持续增值，形成真正具有竞争力的，能够展现企业属性全貌，与消费者沟通实现共鸣的，展现中国产业链和制造实力的民族品牌。

　　而无论是科学技术的创新、产品力的打造、还是品牌的发展建设，都是以消费者为核心，围绕“消费者的需求和洞察”展开的。

　　从“隐形冠军”到“大国品牌”

　　依托底层科技实力及品牌长期主义目标，华熙生物自2018年以来，持续发力品牌建设，在短短数年内，快速从B端市场的“隐形冠军”，发展成为民族品牌的代表。

　　2018年，华熙生物与故宫博物院合作推出“故宫口红”，通过文创爆品正式走进公众视野，全面开启品牌建设发展历程;2019年11月，华熙生物在A股科创板上市，成为公众公司，逐步打造“全球玻尿酸龙头企业”品牌形象，夯实行业领导地位;2021年，随着企业战略及业务布局的转型升级，华熙生物由“玻尿酸龙头企业”逐步向“生物科技”品牌形象转变，并开启各个终端子品牌的建设。

　　在品牌建设发展过程中，华熙生物通过“建设产业文化地标‘世界透明质酸博物馆’、分众及其他主流媒体投放、艺术文化等跨界合作、公益形象建设、新媒体营销”等多样化的渠道、方式、手段，逐步打造立体化品牌形象，实现华熙生物品牌从认知、到认识、认同的发展过程。

　　如今，华熙生物已经形成“多元化的多品牌战略布局”，及丰富的品牌形象及品牌内涵。其中，企业品牌“华熙生物”，承载生物科技品牌形象，传递企业文化及核心价值观;副线品牌“华熙生物研究院”及旗下原料品牌、技术品牌，担当科普、上下游赋能、合作开发的品牌任务，强化科技势能;旗下医疗终端、功能性护肤品、功能性食品等终端子品牌，直面消费者，针对精准受众，实现品牌共振、情感共鸣。同时，各个品牌层级相互作用、赋能反哺，形成协同化品牌效应。

　　而随着品牌建设的逐步深入，华熙生物的品牌价值也实现快速提升。2021年，华熙生物登录世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2021年《中国500最具价值品牌》榜单，其品牌价值已经达到93.82亿元，是透明质酸(玻尿酸)领域唯一上榜企业。

　　当前，20%的知名品牌掌握着80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。而在新时代背景之下，发展品牌经济、实现品牌强国，需要更多像华熙生物这样的民族企业参与其中，继续讲好中国品牌故事，展现中国品牌的创新活力。