新生代养生文化风起，看东阿阿胶如何引领行业风潮讲出新故事

近几年，随着90/95后成为健康消费的主力军，中国的经济发展进入一枝独秀的时代。在传统经济时代看似已充分竞争的行业，又因年轻消费者观念的转变、技术的进步等开辟出了新的机会。传统养生知识与现代保健理念相结合的新式养生文化的兴起，形成了一轮又一轮新的消费风尚和认知，推动了经济的爆发增长。

以年轻女性为主体，新生代养生大军们注重健康与营养，却因为快节奏的生活无法在养生上花费太多时间，受“药食同源”的传统养生文化影响，他们愈发希望养生变得更加轻量化，能在日常的饮食中进补，通过生活细节方面的举措进行调整。

迎合这股东风，各类新玩家纷纷入局，而为顺应新消费趋势，传统保健品、药品企业也在产品形态、功能和营销上改良创新，试图讲述出“新故事”。东阿阿胶——这个曾被国民熟知的老字号品牌，也顺势把传统文化转化为发展动能，将弘扬传统文化注入品牌的传播，在新一代年轻消费者中重新树立起了它的“金字招牌”。

轻养生概念大行其道，东阿阿胶因势而变

“还没长大就老了”，是一些年轻人常挂嘴边的自嘲话语。据麦肯锡调查数据显示，26岁至30岁左右的90后成为真正的养生主力，有超过7成的90后年轻人把健康当成头等大事，滋补养生行业市场无疑生机勃勃，前景极为广阔。

只不过，如今年轻消费者健康需求走向专业化、细分化的高位，对于场景需求、阶段需求、健康维度的针对性需求等更加全面和精细，而传统保健品品牌、中医药企业虽然有着深厚沉淀和文化基因优势，但目标人群、消费场景相对狭窄，很难适应消费者需求的变化。

为了更快适应新时代消费市场的发展节奏，近几年，东阿阿胶一方面全面“触电”线上，布局直面年轻消费者的电商渠道。另一方面，则积极满足年轻人方便、美味、“轻养生”的功能需求，通过与时俱进，在传承中创新，开发出一系列新口味、新产品，顺应了这个时代年轻群体的养生需求。

比如东阿阿胶推出的年轻化力作——花简龄”复合阿胶粉，它的操作极为方便，一撕一倒，入口即化，每一口都带着生活真实而美妙的味道，真正满足年轻人甜蜜轻负、简单养生的需求，迅速打开了年轻市场。

始于传统，忠于传承，掀起行业新风暴

实际上，东阿阿胶身上吸引年轻人的光电，并不仅仅是创新产品的“即食性”和“便捷性”，也是因为中国传统文化复兴，正在成为当下消费形态的重要现象。对于90后、00后新一代消费者来说，他们不满足于产品的基础功能，更追求其背后的精神价值和文化价值，希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求，这是民族自信心恢复、自豪感提升的表现。药食同源蕴藏着澎湃的商业潜力，而深入年轻人心扉的正是东阿阿胶历史悠久的文化内涵，以及对传统文化的传承。

阿胶，是中国传统中药文化中璀璨的明珠。《本草纲目》载:阿胶“本经上品, 弘景曰:‘出东阿,故名阿胶’”。阿胶在传统中医药文化中的地位，让其成为了女性滋补数一数二的偏好品类，第一财经商业数据中心发布的《2020中式养身行业洞察报告》显示，在2020年消费者送礼传统滋补细分品类偏好排行中，阿胶制品超越燕窝、人参等，排名首位。而中华老字号品牌东阿阿胶在赛道的聚拢效应，更让其可以用较少的成本获得消费者的认知与接受。

更重要的是，东阿阿胶不仅把传统文化的复兴转化为发展动能，同时还担负起了文化输出的重任，扛起了传承养生文化和中华孝道文化的责任。

自2012年起，东阿阿胶便联合《中国妇女报》发起中华儿女孝心行动，旨在推动传统孝道的回归。东阿阿胶更是以“熬东阿阿胶 尽儿女孝心”为主题，大力倡导孝德的实践。活动现场，除了让用户可以亲手为妈妈熬制一份东阿阿胶糕之外尽孝心之外，还有感恩打卡、东阿阿胶文化展示和老中医免费为女性问诊环节，全面普及养生知识。活动在微博上吸引了超过1.1亿的话题阅读，逾7万人次的互动讨论。这不仅仅让传统文化有了新的传承，更赋予了品牌深厚的文化内涵，使得国货与传统文化紧密联系在一起壮大着传统文化复兴的风暴。

老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体，随着中国传统文化的全面复兴，其发展顺应了年轻一代作为消费主力军的价值需求变化。东阿阿胶的转身、前进和担当，展现了品牌顺时而动、敢于颠覆、勇于创新的探索精神，更难能可贵地正是它传承了优秀地传统文化，反应出了国民的价值追求，给所有被时光打磨、经历了一代代锤炼的老字号们该如何讲出新故事，都提供了一个值得参考的示范。