宝藏小城探索全域营销 梅州平远迎旅游热潮

“我要去和心仔，意妹一起合影啦！”

“等我一起去打卡袋鼠拍拍拍”

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新春佳节，袋鼠团团牵手橙心（心仔）和橙意（意妹），在梅州市平远县与游客同庆春节，探索宝藏平远。五指石景区、南台卧佛山景区、上举相思谷、大河背风景区、曼佗山庄等平远县知名景区内，摩肩接踵的人群围绕着袋鼠玩偶打卡留念，处处是欢声笑语。

据悉，这是平远县文化广电旅游体育局首次联合美团，引入袋鼠乐园IP，通过“袋”你探索宝藏小城系列活动，让平远县的年味更浓，让更多游客爱上平远。美团数据显示，节假日期间平远县线上消费规模同比去年增加了近3倍。

▲“袋”你探索宝藏小城活动现场摄影：潘嘉俊

沉浸式游玩激活宝藏平远

坐落于粤闽赣三省交界处的平远县历史悠久，享有“世界客家文化始祖地”“世界客都第一村”的美誉。平远县旅游资源优越，早在2011年，平远县就被确认为中国最佳生态文化旅游目的地、中国最佳文化休闲旅游县。

为了将县内的特色景区、客家文化、民宿乡村、餐饮路线等全域资源更好地串联，通过多业态联动的方式助推文旅消费复苏。平远县引入美团袋鼠乐园IP，并开展新春袋你“点个赞”、新春袋你“会摆拍”、“客家话”寻宝暗号等多种形式新奇的互动活动，为游客们献上一场沉浸感十足的平远之旅。游客在体验趣味活动的同时，还有机会获得平远旅游新春定制帆布袋、平远景区同款限量冰箱贴和钥匙扣等定制化特色奖品，感受更多意想不到的惊喜。

“寻宝暗号等互动活动，将平远县的特色文化与旅游资源进行了有机的融合，给游客创造了更具沉浸感的游玩体验。借助本地生活平台，平远县内的多元消费场景也实现了互通，满足了游客们在平远‘吃、住、行、娱、购’的多种需求，给游客提供了更好的游玩体验。”平远县文化广电旅游体育局负责人表示。

跨场景全域营销实现引客入平远

借助“袋”你探索宝藏小城系列活动，平远县内多个消费场景在春节期间迎来消费规模倍增。除文旅类消费场景以外，平远县餐饮消费额同比去年增长1倍以上，休闲娱乐类消费额同比去年增长超2倍。

值得注意的是，春节期间平远县交易用户中异地用户占比过半，较去年同期增长1倍以上。异地游客们对平远的青睐，离不开活动前期跨场景全域营销的助力。早在活动正式开启之前，美团外卖小哥在广州、深圳两地开启了一场特殊派送，用袋鼠耳朵和新春萌系配送箱吸引更多游客关注平远。

美团数据显示，来平远游览的游客更倾向选择亲近探索自然，拍照打卡类的活动，重视行前种草攻略等。在针对平远县旅游资源的传播中，营销活动更加聚焦平远三省交界的区域特点及本土自然风光、美食特色等要素，并联动多位旅游类达人博主，在社交平台上发布优质种草图文，用镜头、语言和文字将平远的美景、美食、美物在网络平台逐一呈现，吸引越来越多的人关注这座宝藏城市。春节期间来平远旅游的福建游客路小姐表示：“之前从来没有去过平远，但看到不少旅游达人们都在分享他们的平远之旅，突然就有了兴趣。再加上平远县离我家本来也不远，就趁着春节假期来这边旅游了。”

▲“袋”你探索宝藏小城活动现场摄影：潘嘉俊

跨场景全域营销配合沉浸式游玩体验，平远县在激发了消费潜力和市场活力的同时，也为目的地营销提供了新的样本。美团相关负责人表示：“本次活动是目的地IP与袋鼠IP深度融合的有效践行，希望能通过与平远文化广电旅游体育局的持续探索，在文旅消费市场上挖掘出更多创新玩法，推动更多游客走进平远，爱上平远。”