拥抱Z世代，春秋航空推出二次元IP形象“阿秋”

　　每年520就像年轻人浪漫表白的专属节日，也是企业品牌与年轻人对话的良好契机。今年5月20日，春秋航空正式发布首位二次元机娘形象“春秋姬”，昵称“阿秋”，她拥有可爱的“小萌娘”形象，身着具有春秋航空新版涂装特色的机甲装扮，“萌娘”和“机甲”之间的反差，带来巨大的视觉冲击。

　　机娘，又称机械娘、机甲娘，是游戏、动漫等二次元作品中一种常见的人类女性化的机械装甲，深受以Z世代95后为代表的广大新生代年轻人的喜爱。近年来随着互联网的发展和5G时代的到来，二次元文化的泛化发展，其用户规模持续增长。相关研究报告显示，国内的二次元产业已经步入爆发期，2020年整体市场规模达达一千亿，据预测2023年泛二次元用户有望达到5亿人。其中90后、00后用户占比超过80%，春秋航空希望通过二次元机娘“阿秋”和年轻消费者建立更深度的情感联系。

　　“出生在上海的萌妹子”，“绿色的眼睛，戴着绿色的发饰，喜欢天空、云朵、机油，经常在机场对着天空发呆”，“爱好太极和收集旗袍”，“口头禅：是阿秋不是阿春啊喂”，“阿秋最大的愿望是让每个人都有机会体验飞行的感觉，为了达成这个目标，正在每天努力提升自己。”......春秋航空对“阿秋”从出生地、星座、装扮、性格、爱好、愿望，甚至是口头禅等多个方面进行了设计，其中不少与春秋的企业文化、发展目标高度契合。

　　发布当日，春秋航空同时推出520份限量版“阿秋”专属微信红包封面和表情包，开启首期“阿秋福利日”互动活动，邀请用户一起加入对“阿秋”未来成长话题的讨论。据春秋航空项目负责人介绍，此次“阿秋”首秀将其成长进度的初始值设定为10%，是希望她的未来是一个不断成长，丰富自己的过程，成为一位越来越多用户喜爱的“阿秋”。今后“阿秋”形象还将计划出现在机场、客舱、粉丝会等更多与旅客和粉丝直接接触的场景，推出“阿秋”自己的原创作品。

　　作为国内最早布局二次元市场的航空公司，早在2014年，春秋航空开通了国内首个cosplay动漫主题航班，从上海浦东飞往动漫国度日本。在两个小时的飞行过程中，职业Coser现场表演，机组人员集体“变身”，给旅客带来了一次特别的飞行体验。此次二次元机娘“阿秋”形象的发布是春秋航空在品牌年轻化传播上的又一次大胆的尝试和探索。

　　近年来，春秋航空的品宣方式，品牌活动紧跟年轻潮流，先后推出了相亲航班、动漫航班、快闪巴士、粉丝会、机票盲盒、脱口秀、RAP歌曲、“时间循环”微电影等大一批广受年轻人喜爱的创意营销活动和作品，其中不少项目已写入商学院教学案例。这些新创意、新玩法，不仅拉近了与旅客之间的距离，也让越来越多的年轻朋友喜欢并选择春秋航空。