娃哈哈：AD钙奶从跨界中实现增长

根据娃哈哈集团公开发布的信息，明星单品的IP化是其重要策略之一，AD钙奶是其中探索IP化最活跃的单品。

近期，娃哈哈集团旗下老牌产品AD钙奶与同一集团的新茶饮品牌KELLYONE联名，推出“生气啵啵奶气”产品。KELLYONE是近年涌现的众多饮料新消费品牌之一，2016年以来推出过果蔬汁、纯茶“一茶”、苏打气泡水“生气啵啵”、果汁果味茶“CHACHA”等多款产品，还签约王一博、许凯等明星代言，提高了知名度。

KELLYONE成立之初，即与娃哈哈的传统产品有差异化，定位新消费生活方式，主打一二线城市新生代人群市场。本次联名的AD钙奶和KELLYONE虽然属于自家品牌之间的合作，但也不乏亮点。AD钙奶是娃哈哈集团旗下近年来向新国潮、年轻化转型较为成功的品牌，与KELLYONE的联名在品牌调性上有较高的契合度。

AD钙奶作为1996年推出的产品，也和娃哈哈其他传统产品一样，遇到新消费品牌挑战、品牌形象老化、营收下滑等问题。为此，AD钙奶近两年不断通过IP联名、跨界等方式贴近新生代消费者，刷新品牌形象。AD钙奶作为在80、90后中有一定认知度的老国货品牌，也通过跨界其他行业，强化其国潮风格。此次KELLYONE联名AD钙奶，以及近几年娃哈哈的IP联名探索，看似只是常规的IP联名案例，但实际上背后与品牌的营收业绩有很  强的关系，甚至关乎品牌的未来发展。（综合网络报道）