驼人集团：实施商标战略 提升企业竞争力

驼人集团是长垣县一家从事医疗器械制造的民营企业，始建于1993年，现有员工4000余人，其中残疾员工近500人，是国内第一家生产出国产PVC气管插管的企业，是国家高新技术企业、国家及行业标准起草单位、全国工业品牌示范企业、全国工业质量标杆企业河南唯一入围企业，拥有博士后工作站、省级企业技术中心、省级工程技术研发中心、省级重点实验室。近年来，在省委省政府的正确领导下，在各级工商部门的指导帮助下，驼人集团紧紧围绕“实施商标战略，建设商标强省”的战略部署，始终把打造知名品牌贯穿到企业生产经营的各个环节，加强管理，注重创新，以质提升，驼人商标的知名度和影响力得到极大提升，企业综合竞争力实现质的飞跃，“驼人”商标于2009年被认定为“河南省著名商标”，2015年6月被认定为“中国驰名商标”，2015年集团实现销售收入22亿元。我们的商标品牌建立的主要做法是： 

一高度重视，完善体系

品牌是企业的生命，自驼人集团创建开始，我们始终坚持把争创驰名商标品牌作为促进企业持续跨越发展的战略任务来抓。作为企业的创始人，我先天残疾，鸡胸驼背，人称“驼人”。因此，在1996年我将企业更名为“驼人”，1997年注册“驼人”中文商标，设计上“驼”字小，“人”字大，寓意残疾人照样能干出一番大事业。为此，我们建立的专门的商标品牌管理机构，实施商标差异化定位，建立健全商标品牌管理制度，全面梳理各系列产品商标，形成以“驼人”为主商标，“艾仁”、“强森”等为副商标的树状品牌架构，并坚持“统一注册，统一管理、统一使用”的“三统一”原则，商标管理工作更具科学性，形成了与业务发展相匹配的商标品牌管理体系。

二、加强宣传，注重保护 

先后投入300余万元通过多种媒体进行商标品牌形象宣传，自2005年开始连续举办十一届全国医疗器械博览会，并积极参加全国医器展会和中国商标品牌节等活动，提升了驼人集团的行业地位和品牌知名度。积极参与支持公益事业发展，通过捐资助学、助残帮困、赈灾救险等形式，累计向社会捐款近亿元，驼人品牌的社会影响力达到最大化。同时，加强商标注册、保护、推广和维权，先后注册“驼人”等商标，涉及注册类别99个，英文商标“TUOREN”在马德里国际商标注册，在商标注册方面实现全方位保护，在此基础上还积极开展商标维权工作，有力地保护了“驼人”商标合法权益。驼人集团被选为河南医疗器械商会会长单位，多次作为行业代表参与行业政策研讨，主导了麻醉包等产品国家标准起草工作，并且更多的人才和社会资源汇聚驼人，增强了员工的忠诚度和幸福指数。

三、以质提升，强化创新

质量是基础，品牌是灵魂。驼人集团自创始之初就高度重视质量管理，将卓越绩效模式和6S管理等先进的质量管理方法应用到企业的生产经营中，不断加强质量管理体系建设，努力做到质量和商标品牌的有机统一。创新是企业发展的不竭源泉，为更好的管理商标品牌，投资8000万元建成我国和首家民营公益性的全科医学博物馆，积极构建CGPO医院集中配供服务，建设中国医疗器械城，打造医疗器械电子商务平台，在全国范围内运作“产、学、研”一体化发展活动，使企业品牌在无形中得以宣传。品牌作为企业无形的资产的重要性逐步显现，与深圳三泓商贸公司合资成立河南驼人建业公司时，我们仅仅以驼人商标出资，实现占比10%。依托“驼人”驰名商标，集团商标品牌效应明显扩大，产品更受顾客青睐，新品推广速度快、成本低。在市场招标活动中，中标率达98%以上。公司主导产品麻醉包、镇痛泵、中心静脉导管、气管插管、呼吸回路全国销量领先，双安全留置针世界首创，国内三甲级以上医院百分百覆盖，集团的经营业绩五年以25%的速度递增，驰名、著名商标在市场竞争中充分的发挥了带动作用，公司综合实力和竞争力明显增强。

各位领导、各位朋友，虽然驼人集团在商标品牌创立方面取得了一定的成绩，但与省委省政府和各级工商部门的要求相比，与先进企业相比，还有很大差距。在今后的商标品牌创建工作中，驼人集团将以此次会议为契机，奋发有为，锐意进取，努力把驼人打造成河南乃至医疗行业的排头兵，为中原崛起河南振兴富民强省作出应有贡献！